INHALTSVERMARKTUNG

Inhaltsvermarktung

Was ist Content Marketing? Dies geschieht einfach durch relevante Artikel und Informationen, die Besucher auf Ihre Website locken. Aber so einfach ist das nicht. Diese Form des Marketings kann mit einer Vielzahl von Formaten wie Nachrichten, Videos, Blogs, Artikeln, White Papers, E-Books, Infografiken, Fallstudien, Rezensionen, Leitfäden, Fotos usw. ergänzt werden. Der Zweck des Content-Marketings ist zweierlei entweder aus Sicht der Organisation oder aus Sicht des Kunden. Eine Person wird sagen, dass es darum geht, die Auffindbarkeit der Website durch Hinzufügen relevanter Inhalte zu verbessern. Der andere sieht hauptsächlich aus der Sicht des Kunden. Die Investition in die Produktion von Inhalten führt normalerweise zu einem höheren SEO-Ranking (Suchmaschinenoptimierung). Die Website wird von der Zielgruppe besser gefunden, da bei der Indizierung von Google Kombinationen aus Inhalt und Kontext berücksichtigt werden. Je relevanter der Inhalt für den eingegebenen Suchbegriff ist, desto höher im Ranking wird eine Seite platziert. Was für den „Sucher“ gut ist, ist auch für die Suchmaschine gut.

Aber es ist wichtiger. Viele relevante Inhalte rund um Ihre Produkte oder Dienstleistungen bieten Kunden mehr Informationen. Diese gezielten Informationen geben dem (potenziellen) Kunden mehr Grund, ein Produkt oder eine Dienstleistung von Ihnen zu kaufen. Darüber hinaus sorgen ausreichend gute Inhalte für ein „Surfverhalten“ auf Ihrer Website, das Ihnen möglicherweise Informationen zu Kaufabsichten liefert. Sie speichern diese Informationen beispielsweise in a Kundendatenplattform und kann verwendet werden, um persönliche Inhalte, Angebote oder zum Beispiel angepasste Webshop-Filter bereitzustellen ... Kurz gesagt, es lohnt sich, gute Inhalte zu produzieren!

Werkzeuge

Was brauchen wir alle, um eine gute Content-Strategie umzusetzen?

Content Marketing beginnt mit einer guten Strategie. Darüber hinaus benötigt ein Unternehmen Content Marketers und geeignete "Tools". Die wichtigsten Tools sind ein gutes Content Management System und Mess-Tools, die das Surfverhalten potenzieller Kunden aufzeichnen. Die gesammelten Informationen müssen natürlich in einem "Kundenprofil" gespeichert werden, um zur Personalisierung der Website oder des Webshops verwendet zu werden. Analysetools können auch für die Daten verwendet werden, die Aufschluss darüber geben, was der Inhalt mit den Kaufabsichten tut.

Inhaltsautomatisierung

Ein weiteres Tool für Content Marketing ist eine Content Automation-Lösung. Es wird ein Prozess eingerichtet, in dem relevante Inhalte mithilfe vordefinierter Regeln und Workflows automatisch aktualisiert werden. Mehrere Content-Vermarkter können auf diese Weise an Artikeln, Seiten und vollständigen Kommunikationsstrukturen zusammenarbeiten. Dank eines guten Workflows und guter Optionen für die Zusammenarbeit werden Inhalte schneller, genauer und kostengünstiger erstellt. Es ist entscheidend, einen guten Business Case zu schreiben, Prozesse einzurichten und die richtigen Tools auszuwählen. Dabei spielt eine schrittweise Einführung von Prozessen und Werkzeugen eine wichtige Rolle.

Sie sind auch neugierig, wie Sie Content Marketing für Ihr Unternehmen einsetzen können?

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