MARKETING DE CONTENU

marketing de contenu

Qu'est-ce que le marketing de contenu? Tout simplement en dessinant des articles et des informations pertinents pour attirer les visiteurs sur votre site Web. Mais ce n'est pas si simple. Cette forme de marketing peut être complétée par une grande variété de formats, tels que des nouvelles, des vidéos, des blogs, des articles, des livres blancs, des livres électroniques, des infographies, des études de cas, des critiques, des guides, des photos, etc. Le but du marketing de contenu est double. soit vu de l'organisation ou vu du client. On dira qu'il s'agit d'améliorer la trouvabilité du site en ajoutant du contenu pertinent. L'autre regarde principalement du point de vue du client. L'investissement dans la production de contenu se traduit généralement par un classement SEO plus élevé (optimisation du moteur de recherche). Le site est mieux trouvé par le groupe cible car l'indexation de Google examine les combinaisons de contenu et de contexte. Plus le contenu est pertinent pour le terme de recherche saisi, plus la page sera placée dans le classement. Ce qui est bon pour le «chercheur» l'est aussi pour le moteur de recherche.

Mais il y a plus important. Un contenu très pertinent autour de vos produits ou services fournit plus d'informations aux clients. Ces informations ciblées donnent au client (potentiel) plus de raisons d'acheter un produit ou un service auprès de vous. En outre, un bon contenu suffisant garantit un "comportement de navigation" sur votre site Web, qui peut vous fournir des informations sur les intentions d'achat. Vous pouvez stocker ces informations dans, par exemple, un Plateforme de données client et peut être utilisé pour diffuser du contenu personnel, des offres ou, par exemple, des filtres de boutique en ligne personnalisés ... Bref, produire un bon contenu est payant!

Outils

De quoi avons-nous tous besoin pour exécuter une bonne stratégie de contenu?

Le marketing de contenu commence par une bonne stratégie. De plus, une entreprise a besoin de Content Marketers et d '«outils» appropriés. Les outils les plus importants sont un bon système de gestion de contenu et des outils de mesure qui enregistrent le comportement de navigation des clients potentiels. Les informations collectées doivent bien entendu être stockées dans un «profil client» afin d'être utilisées pour personnaliser le site Web ou la boutique en ligne. Des outils d'analyse peuvent également être utilisés sur les données qui peuvent fournir un aperçu de ce que le contenu fait avec les intentions d'achat.

Automatisation du contenu

Un autre outil pour le marketing de contenu est une solution d'automatisation de contenu. Un processus est mis en place dans lequel le contenu pertinent est automatiquement mis à jour à l'aide de règles et de flux de travail prédéfinis. Plusieurs spécialistes du marketing de contenu peuvent collaborer de cette manière sur des articles, des pages et des structures de communication complètes. Grâce à un bon flux de travail et à des options de collaboration, le contenu est produit plus rapidement, plus précisément et à moindre coût. Rédiger un bon business case, mettre en place des processus et sélectionner les bons outils est crucial. Une introduction progressive des processus et des outils joue un rôle important à cet égard.

Êtes-vous également curieux de savoir comment faire fonctionner le marketing de contenu pour votre organisation?

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