Moteurs de recherche IA : 5 effets sur le référencement + examen de Bing AI

Le nouveau Microsoft Bing alimenté par l'IA attire peut-être toute l'attention en ce moment, mais il est loin d'être le premier moteur de recherche d'IA sur le marché. Ces dernières années, la technologie de l'IA a été intégrée à presque toutes les technologies existantes pour la rendre plus rapide et plus efficace. Les moteurs de recherche sont devenus les derniers en ligne à tirer parti de l'intégration de l'IA. Maintenant PDG de Google Sundar Pichai a récemment confirmé son intention d'ajouter l'IA conversationnelle aux moteurs de recherche les plus célèbres au monde, il n'y a pas de retour en arrière. Les moteurs de recherche alimentés par l'IA sont sur le point de devenir le nouvel ordre du jour, et cela aura d'énormes implications sur la façon dont les professionnels, y compris les experts du commerce électronique, abordent l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

MACHINES DE RECHERCHE IA : VUE D'ENSEMBLE, AVANTAGES ET EXEMPLES

Les moteurs de recherche IA utilisent des algorithmes et des techniques d'intelligence artificielle pour améliorer la qualité et la pertinence des résultats de recherche. Cette innovation repose en grande partie sur deux techniques d'IA, le traitement du langage naturel (NLP) et l'apprentissage automatique (ML), pour fournir les résultats de recherche. La PNL permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre et interpréter le langage humain ainsi que l'intention et les sentiments derrière les requêtes. D'autre part, les algorithmes ML permettent un traitement ultra-rapide de grandes quantités de données. La combinaison de ces deux techniques permet à ces moteurs de recherche de fournir des réponses très précises.

Les moteurs de recherche traditionnels, quant à eux, utilisent des algorithmes qui récupèrent les résultats en fonction de critères tels que les mots clés, l'autorité de domaine et les backlinks pour déterminer les classements de recherche. Bien qu'ils nous aient bien servi pendant des années, les moteurs de recherche IA ont certainement beaucoup plus à offrir. Leurs capacités incluent une meilleure reconnaissance de l'intention de recherche et la personnalisation des résultats en fonction de l'historique de recherche et de l'emplacement de l'utilisateur. Bon nombre de ces nouveaux moteurs de recherche utilisent également des algorithmes de génération de langage naturel pour résumer les résultats de la recherche, ce qui rend l'expérience utilisateur plus conversationnelle et pratique. De plus, la recherche basée sur l'IA permet des recherches vocales, vidéo et d'images plus réactives et précises.

De puissants moteurs de recherche IA tels que Neeva AI, YouChat et Perplexity sont disponibles depuis un certain temps. Cependant, la frénésie provoquée par le lancement de ChatGPT en novembre 2022 a sensibilisé le public aux possibilités offertes par les moteurs de recherche propulsés par l'IA. Le chatbot avec un grand modèle de langage est alimenté par la technologie GPT-3.5 d'OpenAI qui fournit des réponses détaillées et complètes à toutes sortes de questions. En fait, Bing AI de Microsoft est alimenté par GPT-4, une mise à niveau de la technologie qui alimente le populaire ChatGPT. Nous nous attendons certainement à ce que le nombre et les capacités des moteurs de recherche alimentés par l'IA augmentent au cours des deux à trois prochaines années.

QUEL EST L'IMPACT DES MACHINES DE RECHERCHE AI SUR LE SEO DU ECOMMERCE ?

Avec la prolifération des moteurs de recherche IA, beaucoup se demandent ce que cela signifiera pour le référencement. "L'IA sera-t-elle la fin du SEO ?" est une question commune dans l'esprit et sur les lèvres de beaucoup. Bien que l'inquiétude soit compréhensible, il est important de noter que l'IA ne sera pas la fin de l'optimisation des moteurs de recherche telle que nous la connaissons. Plutôt que de l'éliminer, l'IA élèvera probablement les normes du référencement et forcera les professionnels à adapter leurs sites Web et leur contenu à ces normes plus élevées.

Les bases du référencement incluent la création d'un contenu de qualité, la création de backlinks de qualité et l'optimisation d'éléments sur la page tels que les balises méta et les titres de mots clés. Ces pratiques sont susceptibles de rester les mêmes. Avec des moteurs de recherche IA capables de mieux comprendre les recherches humaines et de fournir des résultats personnalisés, les spécialistes du marketing devront porter la qualité du contenu et l'expérience utilisateur à un tout autre niveau pour répondre aux nouveaux facteurs de classement. Les entreprises qui publient un contenu détaillé qui répond de manière satisfaisante aux questions bénéficieront d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche. La qualité primera sur la quantité.

Examinons de plus près l'impact de ces nouveaux développements sur le référencement du commerce électronique :

CONTENU LONG FORMULAIRE ET OPTIMISATION DES MOTS CLÉS CONVERSATIONNELS

Pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche IA, les spécialistes du marketing devront produire un contenu approfondi et informatif. Par conséquent, le contenu long qui couvre de manière satisfaisante les sujets qui intéressent les clients aura priorité sur le contenu qui utilise le bourrage de mots clés pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche traditionnels. En parlant de mots-clés, il est plus probable que les mots-clés conversationnels à longue queue deviendront plus importants. Au lieu d'utiliser simplement des mots clés comme "ordinateur portable avec écran tactile", les spécialistes du marketing devront utiliser des mots clés plus détaillés, tels que "Où puis-je acheter un ordinateur portable avec écran tactile ?" et "combien puis-je obtenir un ordinateur portable à écran tactile?" pour mieux adapter les requêtes des utilisateurs.

OPTIMISATION DE LA RECHERCHE VOCALE

Les moteurs de recherche IA ont plus de compréhension parlé recherches que les recherches traditionnelles, nous pouvons donc nous attendre à ce que les utilisateurs essaient plus souvent les recherches vocales. Par conséquent, les sites Web de commerce électronique doivent ajuster leurs stratégies de référencement pour optimiser le contenu pour la recherche vocale. Cela inclut l'utilisation de mots-clés similaires à la façon dont les gens parlent, tels que les mots-clés longs mentionnés précédemment.

RECHERCHE PERSONNALISÉE

Les moteurs de recherche IA peuvent analyser les données des utilisateurs telles que l'historique de recherche, l'emplacement et le comportement de navigation pour renvoyer des résultats de recherche personnalisés. Cela signifie pour le référencement du commerce électronique que les entreprises doivent concevoir leur stratégie de contenu en fonction de publics spécifiques plutôt que d'utiliser une approche unique. En prévision de ce changement, les entreprises peuvent analyser les commentaires et les évaluations des clients pour comprendre ce qui intéresse leur public cible et créer un contenu qui répond à ces intérêts. L'accent accru mis sur la personnalisation est susceptible d'accroître la pertinence du référencement local, de sorte que les entreprises devront adapter leur stratégie de contenu pour attirer un public local.

RECHERCHE VISUELLE

Un autre aspect du comportement de recherche qui recevra plus d'attention est la recherche visuelle. Les moteurs de recherche IA ont une puissance de calcul qui permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches en téléchargeant des images et des vidéos. Par conséquent, les marques de commerce électronique devront optimiser leurs sites en prévision des clients et prospects recherchant des produits à l'aide d'images. Cela signifie optimiser les données pertinentes, y compris les noms de fichiers, les balises alt, les légendes et d'autres métadonnées d'images et de vidéos. En outre, les entreprises de commerce électronique peuvent avoir besoin d'investir dans des outils de recherche visuelle pour permettre aux utilisateurs de télécharger des images des produits qu'ils souhaitent acheter.

OPTIMISATION MOBILE

Ce n'est un secret pour personne que l'utilisation du mobile est en hausse dans le monde entier. Les moteurs de recherche AI tels que Perplexity, Neeva et Bing AI ont des applications mobiles pour prendre en charge l'utilisation sur les appareils Android et iOS. Par conséquent, les entreprises peuvent s'attendre à ce que la plupart des recherches sur ces nouveaux moteurs de recherche proviennent d'appareils mobiles. Les marques Ecommerce doivent y répondre en s'assurant que leurs sites Web sont adaptés aux mobiles.

ÉTUDE DE CAS : UN APERÇU DU NOUVEAU MICROSOFT BING AI

De tous les moteurs de recherche IA actuellement disponibles, Bin IA de Microsoft est actuellement à l'honneur. Il a été lancé le 7 février 2023 et Microsoft a donné à davantage d'utilisateurs l'accès à une version bêta du programme, qui est intégrée à leur navigateur Microsoft Edge. Bing AI est également disponible sous forme d'application à télécharger sur les magasins d'applications iOS et Android.

Bing AI fonctionne sur GPT-4, un grand modèle de langage avancé construit par OpenAI. Cela le rend supérieur à ChatGPT, qui est basé sur GPT-3.5. Une partie de sa supériorité découle de la capacité de GPT-4 à se connecter à Internet et à récupérer des informations récentes, contrairement à GPT-3, qui est formé sur des ensembles de données limités à 2021. GPT-4 est également plus rapide et plus efficace que son prédécesseur et peut gérer entrées visuelles. Microsoft exploite toutes les capacités massives de GPT-4 dans son nouveau moteur de recherche IA, promettant une meilleure recherche qui fournit des réponses plus complètes, une nouvelle expérience Microsoft Edge et une expérience de chat plus satisfaisante.

Maintenant que nous sommes dans le troisième mois de la sortie de Bing AI, il convient d'examiner si Microsoft a été en mesure de tenir ses promesses.

Voici quelques-uns des avantages :

RÉSUMÉ DES CONCLUSIONS

Le nouveau Microsoft Bing AI fournit des résumés clairs et concis en réponse aux requêtes. Ainsi, cela ajoute une couche de commodité à l'expérience de recherche pour les utilisateurs qui veulent des réponses simples et rapides à leurs questions sans avoir à parcourir différentes pages.

AJOUTER DES RÉFÉRENCES

L'une des principales critiques de ChatGPT était le manque de références aux résultats de recherche. Même lorsque le chatbot est invité à fournir des liens vers les sites Web d'où certaines informations ont été extraites, le chatbot répond souvent avec des liens brisés. Bing AI améliore cela en fournissant des liens pour des lectures et des recherches supplémentaires. C'est également une bonne nouvelle pour les spécialistes du référencement car cela signifie que Microsoft prévoit toujours d'envoyer du trafic vers d'autres sites.

OFFRE DIFFÉRENTS STYLES DE CONVERSATION

Bing AI permet aux utilisateurs de personnaliser leur expérience de recherche en choisissant leur style de conversation préféré. Trois options sont disponibles : créative, équilibrée et précise. Le style créatif permet des réponses plus imaginatives, la précision est simple, tandis que l'équilibre trouve le juste milieu entre les deux.

VITESSE D'INDEXATION RAPIDE

Il a également été noté que Bing AI a une vitesse d'indexation rapide. Un utilisateur a remarqué a noté que l'IA a cité son nouveau contenu dans les heures suivant la publication du contenu. C'est une autre bonne nouvelle pour les professionnels du référencement, car Bing veut récompenser leurs efforts par une indexation rapide.

PLUS DE LANGUES

Les utilisateurs de Bing AI constateront que la machine peut comprendre et converser dans plusieurs langues, dont l'espagnol, le français, l'allemand et un certain nombre d'autres langues que l'anglais. Les personnes de cultures différentes peuvent profiter confortablement de la nouvelle technologie de Microsoft dans leur langue maternelle, ce qui améliore vraiment l'expérience utilisateur.

RÉPONSE ET QUESTIONS DE SUIVI

Comme ChatGPT, Bing AI peut répondre aux questions de suivi. En plus de cette capacité, il peut suggérer des questions de suivi à l'utilisateur pour affiner la recherche et tirer plus de valeur par session.

CRÉATION D'IMAGES

GPT-4 peut gérer les entrées visuelles et Microsoft l'utilise pour fournir des fonctionnalités de création d'images à Bing et Edge. Les utilisateurs peuvent désormais créer des images en fournissant des descriptions textuelles à la machine.

Il a été noté que Bing AI a quelques problèmes notables. Voici quelques-uns des inconvénients :

TEMPS DE RÉPONSE PLUS LONG

Au cours des quelques mois qui ont suivi son lancement, le temps de réponse de Bing AI est devenu progressivement plus lent. Les réponses prennent parfois quelques minutes. C'est probablement parce que Microsoft donne à plus de personnes accès à l'IA, mais ils devront optimiser la vitesse pour un lancement complet.

PROBLÈMES OCCASIONNELS

Bing AI est loin d'être parfait. L'IA peut être amenée à donner des réponses inutiles, bizarres et agressif réponses, en particulier lors de longues sessions de chat. De plus, l'IA peut parfois donner des réponses incorrectes et refuser de reconnaître ses erreurs une fois corrigées. Microsoft a publié des déclarations publiques admettant ces failles, et le géant du logiciel s'est engagé à travailler en permanence pour sécuriser le logiciel.

LIMITES DE LA REQUÊTE

Un autre inconvénient de Bing AI est la limitation du nombre de requêtes. Actuellement, la limite est de 20 questions par session et de 200 questions par jour. Certes, il s'agit d'une multiplication par quatre des limites initiales fixées lors du lancement du service, et Microsoft continuera sans aucun doute à assouplir les restrictions. Mais pour l'instant, cette limite actuelle entrave l'expérience utilisateur.

Dans l'ensemble, les moteurs de recherche IA en sont encore aux premiers stades de développement, mais ils sont définitivement là pour rester. Bing AI de Microsoft semble ouvrir la voie, mais l'arrivée imminente du moteur de recherche BARD de Google pourrait changer la donne. Ces nouveaux moteurs de recherche vont certainement changer l'avenir du référencement, les spécialistes du marketing devraient donc commencer à adapter leurs stratégies dès aujourd'hui pour éviter de prendre du retard sur leurs concurrents.