Como novo proprietário da Blokker, Michiel Witteveen pode continuar com a estratégia Bricks & Clicks
Assuma uma das cadeias de lojas de departamentos mais famosas da Holanda e ganhe milhões na barganha. Aconteceu com Michiel Witteveen, o atual CEO do grupo. Com isso, a Blokker deixa de ser uma empresa familiar. A cadeia foi fundada em 1896 por Jacob e Saapke Blokker. O neto Jaap Blokker, que foi nomeado Empresário do Ano em 2003, tornou a empresa grande. Ele faleceu em 2011. Desde então, Blokker vem decaindo.
O bônus de um milhão de dólares que Witteveen recebe indica, por um lado, que a cadeia de varejo deficitária agora realmente começou a se tornar um problema para a família e, por outro lado, que há grande confiança no CEO em exercício. A família está comprometida com Michiel Witteveen, porque ele oferece as melhores garantias para a continuidade da cadeia e o emprego dos mais de cinco mil funcionários holandeses.
Bom homem de família para herança familiar
Alegadamente, o novo proprietário receberá € 280 milhões. De acordo com fontes corporativas oficiais, trata-se de uma 'contribuição financeira para uma futura realização bem-sucedida'. Como será essa 'realização bem-sucedida' não é dito; nem pela família nem pelo novo proprietário. A família está confiante de que Michiel Witteveen se encaixará no legado como um 'bom homem de família'. Witteveen assume toda a propriedade, que também inclui o Big Bazar. Outras unidades de negócios, incluindo Leen Bakker e Intertoys, já foram vendidas.
Apesar da cortina ter caído para a Intertoys, como escrevemos em nosso blog anterior sobre varejo omnichannel como remédio contra o boom da falência† No mesmo blog, nos perguntamos por quanto tempo a Blokker seria capaz de manter sua fórmula de loja funcionando. O grupo (474 lojas próprias e 77 lojas franchisadas na Holanda; 139 lojas no Benelux) regista um prejuízo desde 2014. Em 2017, isso totalizou € 344 milhões em um faturamento de € 1,6 bilhão.
Estratégia Bricks & Clicks da Blokker
Com a venda da rede para a gestão incumbente, o frio parece estar fora do ar. Ainda assim, Michiel Witteveen e sua equipe ainda terão que trabalhar duro na fórmula para tornar a Blokker uma rede de varejo lucrativa novamente. Witteveen, descendente de uma conhecida e bem-sucedida família de varejo (cadeia de moda Witteveen e Claudia Sträter), e especialmente bem-sucedida como investidora, também adotará um curso omnichannel. Na verdade, Blokker começou a fazer isso há algum tempo.
No início de fevereiro, a Blokker anunciou em um comunicado à imprensa sua 'Estratégia Bricks & Clicks' no. A empresa já estava à venda na época. A ambição era clara: fusão completa da oferta de 'tudo o que precisamos em casa' das lojas físicas e da loja online. O objetivo é fornecer uma gama consistente e perfeitamente adaptada às necessidades do cliente. Até o início de 2019, os canais ainda estavam completamente separados, o que sem dúvida contribuiu para os números vermelhos.
Sinalização da estratégia Bricks & Clicks implantada para o futuro
De acordo com o comunicado de imprensa citado, a integração dos 'tijolos' e dos 'cliques' seria um facto no verão deste ano. Para acelerar o processo, a organização da loja e a organização do comércio eletrônico foram fundidas em um prédio em Amsterdã no início deste ano. As vendas online devem dar um impulso importante à cadeia de varejo. Em resposta ao negócio multimilionário, Michiel Witteveen diz que está agindo com visão de longo prazo. 'Vou aproveitar a oportunidade para dar a esta empresa icônica um novo futuro junto com todos os funcionários.'
Além disso, o novo proprietário compreensivelmente não revelou nada sobre o preço da empresa logo após a aquisição. No entanto, podemos contar nos dedos que a estratégia bricks & clicks utilizada é um dos pilares mais importantes. A placa de sinalização para o futuro. Continuaremos a acompanhar de perto os desenvolvimentos.
