Weniger Kosten, mehr Engagement – entdecken Sie die Leistungsfähigkeit von DMP.
Die Wahl einer Datenmanagementplattform ist wie das Besteigen eines Berges ohne Führer…. Vermeiden Sie teure Fehler. Wir helfen Ihnen mit Beratung, Spezifikation und Auswahlunterstützung.
Eine Data Management Platform, auch bekannt als CDP, ist innerhalb Ihrer Omnichannel-Strategie unverzichtbar, um Marketingkampagnen zu erstellen und zu verwalten, die Sie über die verschiedenen Kanäle bereitstellen. In den frühen Stadien von E-Commerce Besucher anzulocken war relativ einfach. Sie haben genügend Informationen und/oder Produkte online gestellt und die Suchmaschinenindexierung erledigte den Rest. Da es kaum Konkurrenz gab, war dies ein großartiges Modell. Doch bald nahm der Wettbewerb zu und die Besuchskonversionen gingen zurück. Deshalb war es notwendig, immer mehr Traffic über alle möglichen Kanäle zu „kaufen“. Online-Marketing-Kanäle, wie E-Mail, Adwords, Affiliate-Marketing, Display-Werbung und soziale Medien. Aufgrund der enormen Anzahl unterschiedlicher Kanäle wurde es jedoch zunehmend schwieriger zu bestimmen, welcher Kanal in welcher Phase der Customer Journey zur endgültigen Conversion beigetragen hat.
Dafür gibt es jetzt eine Lösung: it Datenverwaltungsplattform oder DMP. Ein DMP-System gibt Online-Marketern ein Werkzeug an die Hand, um Online-Marketing-Kampagnen auf verschiedenen Kanälen effizient zu steuern und im Vorfeld einer Conversion anonyme Profile aufzubauen. Außerdem verfügen einige DMP-Systeme über integrierte Attributionstools, um zu ermitteln, welche Ressourcen beteiligt sind und welche effektiv beigetragen haben. Sobald ein anonymes Profil einen Kauf tätigt, können Sie das Profil mit kundenspezifischen Daten anreichern. So können Sie eine 360-Grad-Kundensicht aufbauen. Um diese Daten bündeln zu können, a Kundendatenplattform oder CDP-System erforderlich.
Definition
Eine DMP- oder Datenverwaltungsplattform ist einfach eine Software, die Cookies verwendet, um zu analysieren, wie ein potenzieller Käufer/Besucher Websites oder andere Online-Anwendungen nutzt. Darüber hinaus erfasst die DMP, wie sich dieser Besucher über verschiedene Online-Plattformen bewegt und wann, wie oft und wie lange er zurückkehrt. Eine Datenverwaltungsplattform stellt auch Informationen bereit, die zeigen, wie Besucher mit Werbung umgehen, die Sie auf anderen Websites platzieren. Ein DMP liefert anonyme Daten von Benutzern, die in Segmente unterteilt werden können. So bekommen Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Zielgruppe und können die Wirksamkeit von Kampagnen richtig analysieren. Eine Data Management Platform kann in fast alle bestehenden Adserver integriert werden.
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